品牌控价不可忽视：品牌商如何通过诉讼及多途径高效打假维权？
大家好，这里是小熊品牌管控。在当前知识产权保护意识日益提升的市场环境下，假货生存空间被持续压缩，但仍有部分卖家为追逐短期利益，铤而走险生产、销售假货。这不仅严重侵害品牌方的商标权、专利权等核心权益，更会因假货质量问题损害品牌长期积累的口碑与消费者信任，对品牌控价体系造成毁灭性打击。
对于品牌商而言，打假是维护品牌控价、守住市场根基的关键动作，而诉讼作为具有强制力的法律途径，是品牌打假维权的“终极武器”。除此之外，工商举报、行政调解及第三方维权机构协作等方式，也能与诉讼形成互补，构建起全方位的打假体系。本文将从“诉讼流程”“其他打假途径”“第三方机构协作”三个维度，为品牌商详解高效打假的实操方法，助力品牌筑牢控价防线。
一、品牌商打假起诉：掌握流程，让法律成为控价“利剑”
诉讼打假的核心优势在于判决结果具有法律效力，既能要求售假方停止侵权、赔偿损失，更能通过司法文书对其他潜在售假者形成震慑，从根源上维护品牌定价秩序。品牌商提起打假诉讼，需严格遵循以下6个核心流程，确保每一步都符合法律要求，提升胜诉概率：
1. 确定管辖法院，提交起诉材料
品牌商需先明确“有管辖权的法院”——根据《民事诉讼法》及相关司法解释，一般由被告住所地或侵权行为地（包括侵权行为实施地、侵权结果发生地）的人民法院管辖。若涉及网络售假（如电商平台店铺），侵权行为地可认定为卖家店铺运营地、货物发货地或消费者收货地。
确定法院后，需向法院递交书面起诉书，并按“被告人数+1”的数量准备副本（例如1个被告需提交2份起诉书，法院留存1份，送达被告1份）。起诉书中需清晰载明：原告（品牌商）与被告（售假方）的基本信息（企业名称、地址、联系方式等）、诉讼请求（如要求停止侵权、赔偿经济损失、销毁假货等）、事实与理由（说明侵权事实发生的时间、地点、具体行为及对品牌的损害）。
2. 补充核心证据材料，夯实诉讼基础
证据是诉讼胜诉的关键，品牌商需提前准备两类核心材料，确保“事实清楚、证据充分”：
• 主体资格证明：证明品牌商是合法的权利主体，需提交营业执照、商业登记证明等文件的复印件（加盖企业公章）；若涉及商标侵权，需额外提供商标注册证及续展证明；涉及专利侵权，需提供专利证书及缴费凭证。
• 侵权事实证明：这是证明售假行为存在的核心，需包含3类关键证据：
① 售假店铺信息：通过截图、录屏等方式固定被告店铺的名称、地址、在售假货链接、销量、评价等信息（建议同步进行公证，提升证据效力）；
② 假货物证：购买被告销售的商品（保留订单、物流信息），作为比对的“假货样本”；
③ 鉴定证明：委托专业机构（如品牌方自有鉴定部门或第三方权威鉴定机构）对购买的商品进行鉴定，并由公证处对“购买-鉴定”全过程进行公证，出具《公证书》，明确标注“该商品为假冒伪劣产品”。
3. 配合法院立案审查，及时缴纳诉讼费用
法院收到起诉材料后，会在7日内进行立案审查。若材料齐全、符合立案条件，法院将出具《受理案件通知书》，并通知品牌商在收到通知书之日起7日内预交案件受理费及其他诉讼费用（如保全费、鉴定费等）。
需特别注意：若逾期未缴纳费用，或书面申请缓交、减交、免交未获法院批准仍不预交的，法院将依法裁定“按自动撤诉处理”，此前的准备工作将前功尽弃。品牌商需密切关注法院通知，及时完成费用缴纳。
4. 等待被告答辩，做好庭前准备
法院受理案件后，会在立案之日起5日内将起诉状副本送达被告，被告需在收到副本之日起15日内提交答辩状（对原告诉求及事实理由进行反驳或回应）。品牌商收到被告答辩状后，需结合其答辩观点，补充完善证据（如针对被告“未售假”的抗辩，补充更多购买记录、鉴定报告等），并准备庭审时的陈述要点、质证意见。
5. 参与开庭审理，清晰陈述侵权事实
庭审是诉讼的核心环节，一般包括“法庭调查、法庭辩论、最后陈述”三个阶段。品牌商需按时到庭，在法庭调查阶段清晰陈述侵权事实（如何时发现售假、售假规模、假货与正品的区别等），并出示证据原件（如公证书、鉴定报告、假货样本）；在法庭辩论阶段，针对被告的抗辩理由逐一反驳，强调售假行为对品牌控价、品牌形象的损害；最后陈述时，再次明确诉讼请求及事实依据，请求法院支持。
6. 等待判决结果，依法行使上诉权利
庭审结束后，合议庭会进行合议并作出判决，法院将在法定时限内出具《民事判决书》并送达双方当事人。若品牌商对判决结果不服，可在判决书送达之日起15日内，向上一级人民法院提起上诉；若双方均未上诉，或上诉后二审法院维持原判，判决书将生效，品牌商可依据判决书要求被告履行义务（如赔偿损失、停止侵权），若被告拒不履行，可向法院申请强制执行。
二、诉讼之外的“快速打假途径”：工商举报与行政调解，助力品牌控价提速
诉讼虽具强制力，但流程相对较长（一般需3-6个月，复杂案件可能更久）。对于需要“快速制止侵权、减少损失”的品牌商，可优先通过工商行政管理部门举报或行政调解等途径，与诉讼形成“快慢结合”的打假体系，更快维护品牌控价秩序。
1. 向工商部门举报：精准提交材料，高效启动调查
品牌商发现售假行为后，可直接向售假方所在地或侵权行为发生地的工商行政管理部门（市场监督管理局）举报，举报方式包括信函、传真、短信、电子邮件、12315网站/APP投诉平台等。无论采用何种方式，举报材料需包含以下核心信息，避免因信息不全导致举报无效：
• 投诉方（品牌商）与被投诉方（售假方）的基本信息：名称、地址、联系电话、法定代表人（负责人）姓名等；
• 举报的具体要求：如要求工商部门责令售假方停止销售假货、没收假货及违法所得、处以罚款等；
• 事实与理由：详细说明售假行为的发生时间、地点、具体情节（如售假店铺名称、销售平台、假货型号等），并附上相关证据（如店铺截图、购买凭证、鉴定报告等）；
• 举报日期：明确提交举报材料的时间。
工商部门收到举报后，会在7日内进行核查，对符合受理条件的，予以受理并开展调查；对不符合受理条件的，会书面告知品牌商理由。调查终结后，若确认售假行为属实，工商部门将依据《商标法》《反不正当竞争法》等法律法规，对售假方作出行政处罚（如没收假冒商品、罚款、吊销营业执照等），快速切断假货流通渠道，为品牌控价“止损”。
2. 申请行政调解：低成本化解纠纷，减少诉讼消耗
若品牌商希望以更低成本、更高效的方式解决纠纷（如要求售假方赔偿损失、下架侵权商品），可在工商部门受理举报后，向其申请行政调解。工商部门在征得双方当事人同意后，会组织调解，并提前告知调解的时间、地点、调解人员等信息。
调解过程中，双方可就“停止侵权的具体方式”“赔偿金额”“假货处理方式”等达成一致，若达成调解协议，工商部门会制作《调解协议书》，双方签字确认后具有法律效力；若出现以下情形之一，调解将终止，品牌商可转而通过诉讼途径维权：
• 品牌商（投诉方）主动撤回投诉的；
• 已向消费者协会或其他调解机构申请调解，且正在调解中的；
• 品牌商或售假方在调解过程中，就同一纠纷向法院提起诉讼或申请仲裁的；
• 双方当事人自行达成和解协议的；
• 其他应当终止调解的情形（如售假方无正当理由拒绝参加调解）。
三、专业事交给专业人：第三方维权机构，为品牌控价与打假“减负增效”
品牌打假维权涉及大量法律专业知识（如证据公证、庭审辩论、赔偿金额计算），且需要投入大量时间精力跟踪案件进展——对于多数专注于产品研发、市场运营的品牌商而言，自行处理不仅效率低，还可能因专业能力不足导致维权失败，反而影响品牌控价进度。
此时，第三方品牌维权机构的价值便凸显出来。这类机构通常拥有专业的律师团队、知识产权顾问及打假调查人员，熟悉各类电商平台规则、司法诉讼流程及工商举报要点，能为品牌商提供“一站式”打假服务：
• 前期调查：协助品牌商排查全网售假店铺（包括淘宝、拼多多、抖音等平台），固定侵权证据并进行公证；
• 法律支持：起草起诉书、举报材料，代理品牌商参与庭审、工商调解，最大化提升胜诉概率；
• 执行跟进：判决或调解协议生效后，协助品牌商向法院申请强制执行，确保售假方履行义务；
• 长效监控：定期监测市场及电商平台，及时发现新的售假行为，为品牌提供长期控价与打假支持。
对于品牌商而言，与第三方机构合作，既能节省自身人力、时间成本，又能借助专业力量提升打假效率与成功率，让品牌更聚焦于核心业务，同时筑牢控价防线——尤其适合中小型品牌或暂无专业法务团队的品牌。
结语
品牌控价不是“一次性动作”，而是需要长期坚持的“系统工程”，而打假则是维护这一系统的“核心手段”。无论是通过诉讼形成法律震慑，还是通过工商举报快速止损，亦或是借助第三方机构专业赋能，品牌商的核心目标都是“打击假货、规范市场价格、守护品牌价值”。
作为专注于品牌控价与维权的服务方，小熊品牌管控始终认为：只有建立“司法+行政+第三方”的多维度打假体系，才能让假货无处遁形，让品牌控价落到实处。希望本文的内容，能为广大品牌商提供清晰的打假思路，助力品牌在激烈的市场竞争中，守住口碑、稳住价格、实现长效发展。
若你在品牌控价或打假过程中遇到具体问题（如证据固定、法院管辖认定等），欢迎随时与我们交流，小熊品牌管控将为你提供专业的解决方案。
